Следующий приём строится вокруг буквы «I» в слове Bliss и в целом сходится с предыдущим приёмом.
Эта буква стоит ровно посередине слова, словно некий раздетилитель, как и компания Bliss делит определенный период жизни человека на две части — мечта и реальность.